Gulat adalah olahraga yang menuntut disiplin fisik luar biasa dan teknik yang presisi, namun seringkali ia terperangkap dalam kategori Cabor Non-Populer, terutama jika dibandingkan dengan sepak bola atau bulutangkis. Di Medan, Persatuan Gulat Seluruh Indonesia (PGSI) Medan menyadari bahwa prestasi di matras saja tidak cukup; mereka harus secara aktif dan agresif Mengangkat Cabor Gulat dengan mendobrak minimnya sorotan media yang selama ini membatasi pertumbuhan olahraga tersebut. Upaya ini bukan hanya untuk meningkatkan popularitas, tetapi juga untuk menarik sponsor dan menjaring atlet baru.
Strategi utama PGSI Medan dalam Mendobrak Minimnya Sorotan Media adalah dengan menciptakan narasi yang kuat seputar perjuangan dan dedikasi atlet. Daripada hanya mengirimkan rilis pers hasil turnamen, PGSI Medan bekerjasama dengan media lokal dan platform digital untuk memproduksi konten yang berfokus pada human interest pegulat. Kisah-kisah tentang latihan ekstrem, pengorbanan, dan mentalitas baja para atlet disajikan secara menarik, mengubah pandangan masyarakat dari sekadar olahraga asing menjadi kisah inspiratif tentang pahlawan lokal. Pendekatan storytelling ini jauh lebih efektif dalam menarik perhatian publik dan media.
PGSI Medan juga secara strategis menargetkan media sosial dan platform digital untuk menjangkau anak muda. Mereka memahami bahwa media tradisional mungkin memiliki keterbatasan, namun media sosial adalah kunci untuk mempopulerkan Cabor Gulat. Konten yang dibagikan mencakup sorotan pertandingan, behind-the-scenes latihan, serta edukasi tentang aturan dan manfaat gulat. Dengan membangun citra yang modern dan dinamis, mereka berhasil Mengangkat Cabor Gulat dari bayang-bayang olahraga lain, menjadikannya menarik bagi generasi baru.
Selain itu, PGSI Medan menjadikan setiap turnamen lokal sebagai event yang wajib diliput. Mereka meningkatkan kualitas venue, menyediakan fasilitas media yang memadai, dan secara proaktif mengundang jurnalis untuk meliput. Turnamen lokal ini didesain untuk menjadi etalase bakat terbaik Medan, menciptakan momen-momen dramatis yang menarik untuk dijadikan berita. Dengan cara ini, PGSI Medan berhasil menciptakan nilai berita (news value) yang tinggi dari aktivitas gulat, membantu Mendobrak Minimnya Sorotan Media.